Όταν στις αρχές του 20ου αιώνα ο Γάλλος χημικός Eugène Schueller έβγαζε στην αγορά την πρώτη βαφή μαλλιών που την ονόμασε Aureole (φωτοστέφανο), μάλλον δεν φανταζόταν την εταιρία-γίγαντα που θα γινόταν η L’Oreal αργότερα.
Τo group έχει πλέον στην κατοχή του 36 brands και τεράστιο μερίδιο του τζίρου των περισσότερων πολυκαταστημάτων καλλυντικών που και εσύ μπορεί να επισκέπτεσαι.Όταν στις αρχές του 20ου αιώνα ο Γάλλος χημικός Eugène Schueller έβγαζε στην αγορά την πρώτη βαφή μαλλιών που την ονόμασε Aureole (φωτοστέφανο), μάλλον δεν φανταζόταν την εταιρία-γίγαντα που θα γινόταν η L’Oreal αργότερα.
To group έχει πλέον στην κατοχή του 36 brands και τεράστιο μερίδιο του τζίρου των περισσότερων πολυκαταστημάτων καλλυντικών που και εσύ μπορεί να επισκέπτεσαι.
Πανέξυπνη, στρατηγικά στοχοπροσανατολισμένη και φοβερά ευρυματική, η Estee Lauder δημιούργησε το brand της το 1945. Λίγες γυναίκες μπορούν να υπερηφανεύονται ότι έζησαν για να δουν να ανθίζει η επιχείρηση που έχτισαν και να φτάνει να κατακτά τον κόσμο όσο ζουν.
Πλέον η Estee Lauder Co έχει στην κατοχή της και άλλα brands, τόσο στο makeup όσο και στο skincare.
Στην Ελλάδα μέχρι πρότινος τη διανομή του group είχε η εταιρία Γ.Σαράντης μέχρι που την παρέδωσε ξανά στην Estee Lauder Group.
Τέλος, το ήξερες ότι πολλά από τα brands που βλέπεις στα καταστήματα Sephora, αλλά και το ίδιο το brand Sephora είναι ιδιοκτησίας του ομίλου LVMH; (Moët Hennessy Louis Vuitton)
Τι με νοιάζει αυτό εμένα; Μπορεί να με ρωτήσεις 😊
Σε πρώτη ανάγνωση και επειδή ο ενημερωμένος καταναλωτής είναι ο έξυπνος καταναλωτής, τώρα ξέρεις ποια τελικά μεγαλύτερα brands στηρίζεις με τις καταναλωτικές σου συνήθειες. Και η γνώση είναι πάντα δύναμη.
Επίσης, είναι καλό να έχουμε στο νου μας ότι τα μεγάλα αυτά conglomerates έχουν στην κατοχή τους εργοστάσια στα οποία παράγονται αρκετά από τα προϊόντα τους. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει πιθανότητα να κατασκευάζονται στα ίδια αυτά εργοστάσια πολλά από τα προϊόντα των διάφορων brands τους.
Πράγμα που σημαίνει (όχι πάντα) ότι περίπου ίδιες φόρμουλες μπορεί να παρουσιάζονται στην αγορά με πολύ διαφορετική τιμή, ανάλογα με την ετικέτα του brand με την οποία λανσάρονται.
Και τέλος, πολύτιμο είναι να ξέρεις σε ποιον ανήκει τι, ώστε να καταλαβαίνεις και τις εκπτωτικές πολιτικές που παραδοσιακά μπορεί να υιοθετούν αυτές οι επιχειρήσεις.
Για παράδειγμα, στις εκπτωτικές περιόδους, τα luxe brands της L’Oreal έχουν ενιαία ποσοστά έκπτωσης. Εάν δηλαδή δεις ότι η Lancome τρέχει με 35% έκπτωση, τόσο θα είναι και το ποσοστό έκπτωσης (ας πούμε) και στον Armani.
Τώρα ξέρεις!