Loader

Πώς ένα κόκκινο κραγιόν έφερε την επανάσταση το 1952

Πώς ένα κόκκινο κραγιόν έφερε την επανάσταση το 1952

Εσύ για ποιον φοράς το κραγιόν σου;

Για πολλά χρόνια, από την αρχή της μαζικής παραγωγής των προϊόντων μακιγιάζ, η άποψη ήταν ότι οι γυναίκες φοράνε το κραγιόν τους για χάρην των αντρών. Είτε για να δείχνουν θελκτικές είτε για να κάνουν εντύπωση, σε κάθε περίπτωση ο στόχος ήταν να εντυπωσιάσουν το άλλο φύλο. Και αυτός ήταν και ο τρόπος που οι εταιρείες καλλυντικών επικοινωνούσαν τα προϊόντα στις διαφημίσεις τους. Μέχρι που το 1952 η Revlon έκανε την επανάσταση στην διαφήμιση αλλά και συνέβαλλε στην μετατροπή όλης της φιλοσοφίας των γυναικών στο πώς αντιλαμβάνονται και χρησιμοποιούν το μακιγιάζ τους.

Με την Fire and Ice Collection που λάνσαρε το 1952, η Revlon δημιούργησε ένα κόκκινο κραγιόν που έγινε αμέσως από τα πιο διάσημα και περιζήτητα κραγιόν στης ιστορία της. Από τους κύριους λόγους της επιτυχίας του ήταν φυσικά το χρώμα του, ένα μαγικό κόκκινο που ταιριάζει σε όλες τις επιδερμίδες αφού ο υπότονός του είναι με έναν μαγικό τρόπο και ψυχρός και θερμός! Για αυτό και ονομάστηκε και Fire And Ice 😉 (Για εσένα που θέλεις να μάθεις τα μυστικά της χρωματολογίας  μπες στο personal makeup styling course για να μάθεις μεταξύ άλλων και ποιο είναι το κόκκινο κραγιόν που ταιριάζει σε εσένα 😊)

Πέρα όμως από το καταπληκτικό του χρώμα, αυτό που έκανε τόσο επιτυχημένη την συγκεκριμένη συλλογή ήταν ο τρόπος που λανσαρίστηκε το κραγιόν στην αγορά με μία καινοτόμα διαφήμιση που συνοδευόταν από ένα quiz με ερωτήσεις μεταξύ των οποίων ήταν όπως: “Θέλησες ποτέ να φορέσεις βραχιόλι ποδιού;” και “Θα έβαφες τα μαλλιά σου πλατινέ χωρίς να ρωτήσεις τον σύζυγό σου;”. Εάν σκόραρες πάνω από 8 ναι σε αυτές τις ερωτήσεις, τότε ήσουν έτοιμη για την Fire And Ice Collection! 

Το μακιγιάζ είναι δική σου δύναμη και τρόπος να νιώσεις όμορφα, πρώτα για εσένα.

Και αυτό το τόσο απλό αλλά και τόσο δυνατό μήνυμα ήταν κάτι ταυτόχρονα πολύ προχωρημένο για την εποχή εάν αναλογιστούμε και τα πρότυπα και στερεότυπα που θεωρούνταν αποδεκτά την δεκαετία του ΄50. Υπεύθυνη κειμενογράφος της διαφήμισης ήταν φυσικά γυναίκα και το όνομα αυτής Kay Daly. Η Daly αντιλήφθηκε και επικοινώνησε σε όλες τις γυναίκες ότι έχουν δικαίωμα να αισθάνονται όμορφες και sexy και ότι αυτή ακριβώς είναι η δύναμη του makeup: ότι είναι ένα εργαλείο για να τονώσει την δική σου αυτοπεποίθηση και να μπορείς να κατακτήσεις την κάθε ημέρα σου!

Η διαχρονικότητα του κραγιόν αλλά και η μεγάλη επιτυχία της διαφήμισης του 1952 ήταν τόσο μεγάλη που αναδημιουργήθηκε το 2010 από την Revlon ξανά η συλλογή, και ο Mario Testino φωτογράφισε για το εικαστικό την Jessica Biel

admin
lna238@gmail.com